W Łańcucie rozmawiano o budowaniu silnej marki turystycznej Aglomeracji Rzeszowskiej.
Na dziedzińcu Muzeum-Zamku w Łańcucie odbyła się w środę (8 lipca) konferencja „Od atrakcji do marki. Jak tworzyć miejsca, do których chce się wracać?”, poświęcona szansom i wyzwaniom stojącym przed samorządami, instytucjami kultury oraz przedsiębiorcami w zakresie rozwoju turystyki. Organizatorem wydarzenia byli Powiat Łańcucki oraz Aglomeracja Rzeszowska. W spotkaniu uczestniczyli przedstawiciele samorządów, instytucji kultury, organizacji turystycznych i branży hotelarskiej.
Konferencję otworzyli starosta łańcucki Adam Krzysztoń oraz starosta rzeszowski i przewodniczący Zarządu Aglomeracji Rzeszowskiej Krzysztof Jarosz. Obaj podkreślali, że o sukcesie współczesnej turystyki decyduje nie tylko liczba atrakcji, ale przede wszystkim umiejętność połączenia ich w rozpoznawalną markę oraz skuteczna współpraca samorządów.
– Prawdziwą sztuką jest przekucie pojedynczych punktów na mapie w rozpoznawalną, spójną markę turystyczną. Tworząc silną strukturę wspólnie z samorządami Powiatu Rzeszowskiego i Miastem Rzeszów, stajemy się częścią dynamicznie rozwijającej się metropolii. Aglomeracja to nie tylko administracja – to przede wszystkim ludzie, setki tysięcy mieszkańców poszukujących miejsc do wypoczynku, rekreacji i kontaktu z kulturą. Sama atrakcja turystyczna nie wystarczy. Trzeba ją jeszcze skutecznie wypromować. Wspólnie twórzmy produkt turystyczny rozpoznawalny w Polsce i za granicą – mówił Adam Krzysztoń.
Wtórował mu Krzysztof Jarosz, podkreślając, że budowa wspólnej marki turystycznej Aglomeracji Rzeszowskiej rozpoczyna się w symbolicznym miejscu – na Zamku w Łańcucie.
– Turystyka opiera się przede wszystkim na emocjach i doświadczeniach. Nie wystarczy pokazać atrakcje – trzeba je połączyć w spójną opowieść i zaplanować w taki sposób, aby odwiedzający chcieli zostać dłużej oraz do nas wracać. Tylko wspólnym działaniem możemy zbudować silną markę turystyczną Aglomeracji Rzeszowskiej, rozpoznawalną w Polsce i za granicą – podkreślił starosta rzeszowski.
Pierwszy panel ekspercki, zatytułowany „Dziedzictwo, które buduje markę”, poświęcono wykorzystaniu dziedzictwa kulturowego jako fundamentu nowoczesnej promocji regionów. Andrzej Szoszkiewicz mówił o dziedzictwie kulturowym jako przewadze Polski i Podkarpacia w epoce sztucznej inteligencji. Monika Gajda z Euroregionu Karpackiego przedstawiła doświadczenia związane ze współpracą transgraniczną w budowaniu atrakcyjności turystycznej regionów, natomiast wicestarosta łańcucki Barbara Pilawa-Kraus omówiła rolę samorządów w tworzeniu partnerstw między kulturą, turystyką i biznesem.
Drugi panel – „Dobre praktyki – miejsca, które przyciągają”, poświęcony był praktycznym doświadczeniom instytucji i przedsiębiorców. Dyrektor Muzeum-Zamku w Łańcucie Piotr Szopa opowiadał o budowaniu marki jednej z najważniejszych atrakcji turystycznych Polski. Dyrektor Ośrodka Garncarskiego w Medyni Głogowskiej Małgorzata Wisz przedstawiła, jak konsekwentnie rozwijać markę miejsca w oparciu o lokalne dziedzictwo, a Anna Mroszczyk z Hotelu Sokół Wellness & Spa mówiła o oczekiwaniach współczesnych turystów oraz sposobach zachęcania ich do dłuższego pobytu w regionie.
Podczas konferencji wielokrotnie podkreślano, że współczesna turystyka wymaga nie tylko posiadania atrakcji, ale przede wszystkim tworzenia spójnej marki miejsca, opartej na autentyczności, lokalnej tożsamości i współpracy różnych środowisk.
(s)
